Indice
- Cos’è un banner web e perché sono importanti
- Le dimensioni dei banner per siti web
- Esempi di banner
- Tabella riassuntiva dei formati banner
- La dimensione banner delle immagini nei Social
- Come creare un banner per siti web efficace
- Dove pubblicare i banner pubblicitari
- I vantaggi dei banners web nelle strategie di marketing
Cos’è un banner web e perché sono importanti
Un banner web è un formato grafico utilizzato per promuovere un prodotto o servizio su una pagina web. Si tratta di uno degli strumenti più comuni nella pubblicità online, integrato in campagne pubblicitarie per attirare l’attenzione degli utenti. Questi spazi visivi, che appaiono spesso in punti strategici di un sito web, sono progettati per aumentare il traffico o indirizzare i visitatori verso una landing page.
La loro efficacia risiede nella combinazione di elementi grafici, testi accattivanti e una chiara call to action (CTA).
Cliccando il banner si accede ad una pagina web definita landing page o pagina di atterraggio dove viene approfondita l’offerta dell’informazione, servizio o prodotto proposti attraverso il banner pubblicitario.
Un banner ben progettato non solo migliora l’esperienza utente, ma offre anche un ritorno sull’investimento significativo quando inserito in spazi pubblicitari ben scelti.
Molto più frequentemente visualizziamo banner formati da immagini come nell’esempio del popup di seguito:
Nell’esempio di seguito si possono vedere addirittura tre banner di formati diversi.
Le dimensioni dei banner per siti web
Una delle prime cose da considerare quando si crea un banner è la scelta delle dimensioni. I banner pubblicitari possono assumere diversi formati, ma alcune dimensioni standard sono universalmente riconosciute per la loro efficacia:
- 468 x 60: uno dei formati più classici, noto come “Full Banner”. Ideale per la parte superiore o inferiore di una pagina web.
- 300 x 250: il “Medium Rectangle” è molto popolare su dispositivo mobile e desktop per la sua versatilità.
- 728 x 90: noto come “Leaderboard”, si trova spesso in cima ai siti web.
- 160 x 600: il “Wide Skyscraper” si adatta bene alle barre laterali.
Questi formati sono ottimizzati per catturare l’attenzione senza interferire con la navigazione. Google Ads e altre piattaforme pubblicitarie raccomandano l’uso di queste dimensioni per massimizzare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
In questo PDF pubblicato dalla IAB è possibile avere l’elenco di tutti i formati e pesi che i banner idealmente dovrebbero avere per essere usabili al meglio sui vari devices oltre ad altre specifiche tecniche che interessano i web marketer nell’impostazione visuale della propria campagna pubblicitaria.
Esempi di banner
Come si può vedere da questa immagine i formati più utilizzati sono
Billboard – 970×250
Il Billboard è uno dei formati più grandi e più visibili in assoluto. Con le sue dimensioni di 970×250 pixel, è spesso collocato nella parte superiore di una pagina web, sopra o appena sotto l’header.
Grazie all’ampio spazio, consente di veicolare messaggi pubblicitari chiari e creativi, con immagini di grande impatto e call to action evidenti. È molto usato nelle campagne di brand awareness perché cattura subito l’attenzione dell’utente.
Esempio di banner pubblicitario Billboard 970×250.
Banner per smartphone – 300×50 o 320×50
I banner 300×50 o 320×50 sono i più diffusi in ambito mobile.
Si trovano spesso nella parte alta o bassa dello schermo e accompagnano la navigazione senza risultare troppo invasivi.
Sono ideali per campagne ad alto volume di impression, con un messaggio sintetico e immediato.
Esempio di banner per smartphone.
Leaderboard – 728×90
Il formato Leaderboard 728×90 è stato uno dei più usati agli albori del web. Tradizionalmente veniva posizionato nella parte alta del sito, accanto al logo.
Ancora oggi è presente, anche se meno frequente rispetto al passato, spesso riproposto a centro pagina per mantenere visibilità senza disturbare troppo la navigazione.
Esempio di banner pubblicitario Leaderboard 728×90.
Super Leaderboard / Pushdown – 970×90
Il Pushdown o Super Leaderboard misura 970×90 pixel ed è una versione più grande e di maggiore impatto rispetto al classico leaderboard.
Viene generalmente utilizzato in homepage o nelle sezioni editoriali di siti ad alto traffico, dove può garantire grande visibilità e un CTR più elevato.
Esempio di banner pubblicitario Pushdown.
Portrait – 300×1050
Il Portrait è un banner verticale molto sviluppato in altezza.
Con i suoi 300×1050 pixel, si colloca tipicamente nelle colonne laterali, dove accompagna lo scorrimento dei contenuti principali. Grazie alla dimensione notevole, è perfetto per campagne con messaggi articolati o creativi.
Skyscraper – 160×600
Lo Skyscraper (“grattacielo”) è un altro formato verticale, di dimensioni più contenute (160×600 pixel) rispetto al portrait.
È spesso utilizzato nelle sidebar laterali, dove resta visibile durante la lettura della pagina. Viene scelto per messaggi semplici e chiari, che devono accompagnare la navigazione senza distrarre troppo l’utente.
Esempio di coesistenza tra Portrait e Skyscraper.
Rettangolo medio (Medium Rectangle) – 300×250
Il 300×250 è uno dei formati più popolari e trasversali.
Può essere inserito sia nella sidebar, sia all’interno del corpo del testo, risultando ben visibile anche sugli smartphone. È ideale per messaggi brevi e per ottenere buone performance sia in impression che in clic.
Esempio di banner rettangolo medio 300×250.
Banner piccolo – 120×60
Il formato 120×60 è molto ridotto e, proprio per questo, viene usato raramente.
Si adatta bene a diversi dispositivi ma risulta poco leggibile, rendendolo adatto solo a loghi, micro-call to action o link secondari.
Mobile Phone Interstitial
I banner interstitial sono quelli che occupano l’intero schermo del dispositivo mobile.
Si vedono spesso quando si apre o aggiorna un’app, oppure durante la navigazione su siti che monetizzano con formati più aggressivi.
Garantiscono massima visibilità ma possono risultare invasivi se non gestiti correttamente.
Esempi di banner interstiziali per smartphone.
Banner per Feature Phone
- Small Banner: 120×20
- Medium Banner: 168×28
- Large Banner: 216×36
Questi formati, pensati per i vecchi feature phone, sono oggi poco utilizzati. La scarsa altezza li rende meno leggibili e meno efficaci, motivo per cui vengono generalmente preferiti i formati verticali più grandi.
Tabella riassuntiva dei formati banner
| Formato | Dimensioni (px) | Posizione tipica | Uso consigliato |
|---|---|---|---|
| Billboard | 970×250 | Parte superiore della pagina | Grande impatto visivo, campagne di branding |
| Banner smartphone | 300×50 / 320×50 | In alto o in basso su mobile | Messaggi sintetici, alta frequenza di impression |
| Leaderboard | 728×90 | Header del sito, accanto al logo o centro pagina | Storico e diffuso, ideale per visibilità immediata |
| Super Leaderboard / Pushdown | 970×90 | In homepage o sezioni principali | Versione più grande del leaderboard, maggiore CTR |
| Portrait | 300×1050 | Colonne laterali | Campagne creative con messaggi più articolati |
| Skyscraper | 160×600 | Sidebar laterale | Messaggi semplici e chiari, alta visibilità verticale |
| Medium Rectangle | 300×250 | Sidebar o corpo testo | Uno dei più usati, ottimo per desktop e mobile |
| Piccolo banner | 120×60 | Varie posizioni | Poco usato, adatto solo a loghi o micro-CTA |
| Mobile Interstitial | A tutto schermo | Dispositivi mobili (navigazione/app) | Massima visibilità ma invasivo |
| Feature Phone Small | 120×20 | Vecchi telefoni cellulari | Poco leggibile, oggi quasi inutilizzato |
| Feature Phone Medium | 168×28 | Vecchi telefoni cellulari | Maggiore visibilità rispetto allo small |
| Feature Phone Large | 216×36 | Vecchi telefoni cellulari | Il più leggibile dei tre, comunque poco usato |
La dimensione banner delle immagini nei Social
Anche se non sono veri e propri banner pubblicitari, le immagini dei social hanno dei formati obbligati per esprimere il meglio di sé.
Per esempio per aggiornare un profilo facebook devi sapere che l’immagine ideale che possa racchiudere il tuo volto o il tuo logo deve avere dimensioni ben precise.
Vediamo di seguito tutti i formati banner per i canali social
- viene visualizzata con dimensioni pari a 176 x 176 pixel sui computer, 196 x 196 pixel sugli smartphone e 36 x 36 pixel sulla maggior parte dei feature phone;
- copertina: 851×315
- post:Post formato orizzontale: 1200*630 pixel. Post formato verticale: 630*1200 pixel. Post formato quadrato: 1200*1200 pixel.
- post su mobile: 618×618
- link condiviso: 377×197
- immagine condivisa: 403×504
- Immagine del profilo: 165×165 px
- Grandezza del: 238×284 px
- Board pin: 238x
- Pin nel feed: 238x (altezza scalata)
- Pin ingrandito: 735x(pixels infiniti)
- profilo: 400×400
- intestazione: 1500×500
- Immagine condivisa: 440×220
- Immagine del profilo 320×320
- Massima risoluzione immagine: 2048×2048
- Foto scattate da dispositivo mobile: 612×612
- profilo quadrato : 268×268
- Immagine di copertina: 1128×191
YouTube
- copertina: 2560×1440
- profilo 800 x 800
- tablet: 1,855×423
- mobile: 1,546×423
- tv: 2,560×1,440
- desktop: 2,560×423
Come creare un banner per siti web efficace
Creare un banner richiede una strategia ben definita. Ecco alcuni aspetti da considerare:
- Grafica e testo accattivanti: un design pulito e un messaggio chiaro sono essenziali. Evita di sovraccaricare il banner pubblicitario web con troppe informazioni.
- Call to action ben visibile: frasi come “Scopri di più”, “Acquista ora” o “Inizia subito” devono essere evidenti.
- Adattabilità ai dispositivi mobili: un banner sito web deve essere ottimizzato per funzionare sia su desktop che su dispositivo mobile.
- Coerenza con il brand: utilizza colori, font e immagini che rispecchiano l’identità del tuo marchio.
- Monitoraggio e test: strumenti come Google Analytics possono aiutarti a capire quali banners web funzionano meglio e come ottimizzarli.
Un esempio pratico potrebbe essere un banner pubblicitario web che promuove un prodotto o servizio in offerta, con una CTA diretta come “Risparmia il 20% ora!”.
Dove pubblicare i banner pubblicitari
La scelta degli spazi per la pubblicazione online dei banner è fondamentale per il successo delle campagne pubblicitarie. Alcuni dei luoghi più efficaci includono:
- Siti web di settore: posizionare il tuo banner per siti web su piattaforme che condividono il tuo target può portare a risultati migliori.
- Social media: i banner visivi sono particolarmente efficaci su piattaforme come Facebook e Instagram.
- Reti pubblicitarie come Google Ads: queste consentono di raggiungere un pubblico ampio e targettizzato.
Ogni piattaforma ha i suoi requisiti tecnici, quindi è essenziale verificare che il tuo banner pubblicitario rispetti le specifiche richieste.
I vantaggi dei banners web nelle strategie di marketing
L’uso dei banners web offre una serie di vantaggi per le aziende. Non solo consentono di aumentare il traffico verso il tuo sito, ma possono avere un impatto diretto sulle vendite e sulla notorietà del marchio.
Quando ben posizionati e ottimizzati, i banner pubblicitari possono:
- Attrarre l’attenzione di nuovi utenti.
- Rafforzare l’identità visiva del marchio.
- Stimolare l’interazione con un prodotto o servizio specifico.
Investire in spazi pubblicitari strategici e in design di qualità può fare la differenza tra una campagna efficace e una che passa inosservata.
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