Google ha recentemente innovato la piattaforma Google Ads, introducendo esperienze di intelligenza artificiale conversazionale che promettono di rendere la creazione di campagne pubblicitarie più rapida e intuitiva.
Con l’introduzione di prompt conversazionali, i marketer possono ora sviluppare campagne pubblicitarie in modo più efficiente.
L’accesso alla beta dell’esperienza conversazionale in Google Ads è attualmente disponibile per gli inserzionisti di lingua inglese negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Si prevede un lancio globale a tutti gli inserzionisti di lingua inglese nelle prossime settimane.
Questo nuovo flusso di lavoro, basato su un’esperienza di chat, è pensato per assistere i marketer nella costruzione delle campagne. In teoria, tutto ciò che serve è l’URL di un sito web e l’IA di Google inizierà a creare campagne di ricerca ottimizzate, con contenuti pubblicitari pertinenti, inclusi elementi creativi e parole chiave.
La pubblicità diventa più visuale e, come afferma Shashi Thakur, Vicepresidente e Direttore Generale di Google Ads, “abbiamo sentito dagli inserzionisti che può essere difficile creare immagini coinvolgenti che migliorino le prestazioni.
Per questo abbiamo progettato l’esperienza conversazionale per suggerire immagini adattate alla tua campagna usando l’intelligenza artificiale generativa e le immagini dalla tua pagina di destinazione”. Questa capacità sarà aggiunta nei prossimi mesi. Gli inserzionisti avranno la possibilità di approvare tutti gli asset, incluse le immagini, prima che la campagna venga pubblicata.
Tutte le immagini create con l’IA generativa in Google Ads, compresa l’esperienza conversazionale, saranno identificate come tali. Google utilizzerà SynthID per apporre una filigrana invisibile su queste immagini, che includeranno anche metadati standard aperti per indicare che sono state generate da IA.
Gli inserzionisti manterranno la capacità di approvare tutto prima del lancio delle campagne. Durante i test, Google ha osservato che questo aiuta i marketer a costruire campagne di ricerca di qualità superiore con meno sforzo.
Tom Foster, manager di ricerca a pagamento presso Page1, ha trovato l’esperienza conversazionale “molto facile da usare”, affermando che ha contribuito a creare annunci pubblicitari di alta qualità, migliorando ulteriormente le prestazioni delle sue campagne.
Google ha implementato l’intelligenza artificiale nelle sue suite di strumenti da qualche tempo. Ad ottobre, ha introdotto la creazione AI per Demand Gen Ads e creatività pubblicitarie, continuando a porsi come leader nell’innovazione tecnologica nel campo della pubblicità online.
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