Cos’è la strategia SEO

La SEO è acronimo in inglese di Search Engine Optimization. La Strategia SEO è la fase di Search Engine Optimization nel corso della quale si selezionano le opportunità, si stabiliscono gli obiettivi e si pianificano le attività pratiche per ottimizzare un sito web nei motori di ricerca.

Lo scopo di una buona strategia SEO è ottimizzare il sito web per i motori di ricerca e migliorare il proprio posizionamento nella SERP alla luce di obiettivi concreti.

Una strategia che punta esclusivamente al raggiungimento dei primi posti in Google e negli altri motori di ricerca non è sufficiente. E’ necessario che tali risultati siano anche utili a raggiungere obiettivi concreti (aumento dei contatti, aumento delle vendite, aumento del fatturato, ecc.).

Una strategia SEO efficace richiede tempo e sforzo costante. Ottenere risultati potrebbe essere lento, ma con un’approccio continuo e attento, è possibile migliorare la visibilità del proprio sito web nei motori di ricerca e attirare un pubblico più ampio.

La strategia SEO è la terza attività del nostro piano seo personalizzato ed è la fase nella quale si selezionano le opportunità giuste, si stabiliscono gli obiettivi concreti e si calendarizzano le attività pratiche da portare avanti.

Differenza tra Analisi SEO e Strategia SEO

L’analisi SEO e la strategia SEO sono due fasi distinte ma interconnesse nel processo di ottimizzazione per i motori di ricerca. Ecco come differiscono:

Analisi SEO:

• Scopo: L’analisi SEO è la prima fase del processo ed è mirata a valutare lo stato attuale del tuo sito web dal punto di vista SEO. L’obiettivo è identificare punti di forza e debolezza, nonché opportunità di miglioramento.
• Attività Principali: Durante l’analisi SEO, si eseguono attività come l’identificazione di parole chiave pertinenti, l’analisi della struttura del sito, l’ispezione dei link interni ed esterni, l’esame delle metriche di traffico e delle posizioni nei motori di ricerca, l’analisi delle prestazioni delle pagine, e l’identificazione di errori tecnici.
• Output: L’output dell’analisi SEO è un quadro completo del tuo sito web in termini di SEO. Questo può includere un elenco di problemi da affrontare e opportunità di miglioramento.
• Risultati Attesi: L’analisi SEO ti fornisce una base di dati per comprendere dove il tuo sito si trova attualmente in termini di visibilità sui motori di ricerca e quali aree richiedono attenzione.

Strategia SEO:

• Scopo: La strategia SEO è la fase successiva che si basa sull’analisi. Qui si pianificano e si definiscono gli obiettivi specifici e le azioni da intraprendere per migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca.
• Attività Principali: Durante la definizione della strategia SEO, si stabiliscono obiettivi specifici, si sviluppano piani per l’ottimizzazione on-page e off-page, si pianificano le attività di link building, si definiscono le linee guida per la creazione di contenuti e si considerano gli aspetti tecnici del sito.
• Output: L’output della strategia SEO è un piano dettagliato che include azioni prioritarie, scadenze e metriche chiave per il monitoraggio delle prestazioni. Può anche includere una suddivisione del lavoro tra i membri del team o gli specialisti esterni coinvolti.
• Risultati Attesi: La strategia SEO mira a raggiungere obiettivi specifici, come migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, aumentare il traffico organico, aumentare le conversioni o migliorare l’esperienza dell’utente. Questi risultati dovrebbero essere misurabili e monitorati nel tempo.

In sintesi, l’analisi SEO è una fase di valutazione iniziale, mentre la strategia SEO deve essere la fase successiva in cui si pianificano le azioni specifiche da intraprendere per ottimizzare il tuo sito web. Entrambe sono importanti nel processo complessivo di miglioramento della visibilità del tuo sito nei motori di ricerca.

Fasi della strategia SEO

Essa si compone delle seguenti attività:

Valutazione del budget e delle risorse

Per poter impostare una strategia seo valida è importante valutare il budget e le risorse a disposizione.

La valutazione permette di stabilire i tempi e modi di impiego nonché pianificare le attività pratiche secondo un calendario di medio – lungo periodo.

Definizione della strategia, degli obiettivi e del KPI

Per una strategia seo efficace non è solo necessario puntare al miglior posizionamento organico nei motori di ricerca ma che questo risultato sia idoneo al raggiungimento degli obiettivi posti (ad es. aumento dei contatti, aumento delle vendite, aumento del fatturato ecc.).

Grafici e big data ottenuti dall’analisi SEO ci permettono di individuare il giusto segmento di pubblico a cui puntare, a prevedere con una certa precisione il ROI definendo le priorità di azione nel breve, medio e lungo periodo.

Pianificazione e calendarizzazione delle attività

Si organizzano le risorse disponibili a compiere determinate attività pratiche di ottimizzazione SEO iniziando da quelle considerate più urgenti.

Si calendarizzano le attività di ottimizzazione SEO sia a livello tecnico che di content strategy.

Si calendarizzano le azioni relative alla SEO off site (link building, social ecc.) 

Content Strategy

Si calendarizzano le attività di correzione di contenuti esistenti e di creazione di nuovi contenuti fissando bene lo scopo della pagina.

Fattori da considerare nella strategia SEO

Ricerca delle Parole Chiave (keyword research): Identifichiamo le parole chiave rilevanti per il tuo settore e il tuo pubblico target. Le parole chiave che ci interessano sono quelle che hanno un volume di ricerca interessante. Queste parole chiave saranno integrate in modo naturale nei contenuti del tuo sito web.

Ottimizzazione On-Page:

• Titolo e Meta Descrizione: Ci assicuriamo che ogni pagina del tuo sito abbia un titolo e una meta description unici e descrittivi, che includano le parole chiave principali.
• URL Ottimizzati: creiamo URL leggibili e descrittivi per le tue pagine, evitando URL lunghi e confusionari.
• Contenuti di Alta Qualità: Possiamo produrre contenuti informativi, originali e di alta qualità che rispondano alle domande e ai bisogni del tuo pubblico.
• Uso delle Parole Chiave: Utilizziamo le parole chiave in modo strategico nei titoli, nei sottotitoli e nel corpo del contenuto, ma stiamo attenti ad evitare l’eccessivo riempimento di parole chiave.
• Immagini Ottimizzate: Ottimizziamo le immagini del tuo sito web riducendo le dimensioni dei file e utilizzando testo alternativo (alt text) descrittivo.

Mobile Optimization: Ci assicuriamo che il tuo sito sia ottimizzato per dispositivi mobili, poiché Google penalizza i siti non responsivi.

Velocità di Caricamento: La velocità di caricamento del sito è un fattore critico per l’esperienza dell’utente e per un buon posizionamento sui motori di ricerca. Riduciamo i tempi di caricamento ottimizzando le immagini, utilizzando la memorizzazione cache e scegliendo un servizio di hosting di qualità.

Link Building: Acquisiamo link da siti web di alta qualità e pertinenti al tuo settore. I link in ingresso da fonti autorevoli possono migliorare la tua autorità agli occhi dei motori di ricerca.

Struttura del Sito: Organizziamo il tuo sito web in modo logico e usa una struttura di navigazione chiara. Utilizziamo mappe del sito XML per facilitare l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

Contenuto Fresco: Aggiorniamo regolarmente il contenuto del tuo sito web con nuove informazioni e risorse per mantenere gli utenti interessati e mostrare ai motori di ricerca che il tuo sito è attivo.

Analisi e Monitoraggio: Utilizziamo strumenti come Google Analytics e Google Search Console per monitorare le prestazioni del tuo sito web. Teniamo d’occhio le metriche chiave, come il traffico organico, le parole chiave principali e i tassi di conversione.

Tecnica SEO: Ci assicuriamo che il tuo sito sia ben strutturato dal punto di vista tecnico. Ciò include l’ottimizzazione dei file robots.txt, la gestione dei redirect, l’uso di URL canonici e la gestione degli errori 404.

Sicurezza del Sito: Proteggiamo il tuo sito web da minacce online, come malware e hacker, utilizzando certificati SSL e mantenendo il software del sito sempre aggiornato.

Local SEO (se applicabile): Se hai una presenza fisica, ottimizziamo il tuo sito per la ricerca locale. Questo include la creazione e l’ottimizzazione di profili su Google My Business e su altri servizi di mappe.

Social Media: Promuoviamo i tuoi contenuti attraverso i canali social media per aumentare la visibilità e generare link e condivisioni.

I KPI da considerare in una strategia SEO

I KPI (Key Performance Indicators) sono indicatori chiave di performance. Si tratta di misure quantitative e qualitative utilizzate per valutare il successo o il rendimento di un’organizzazione, di un progetto, di un processo o di una specifica attività. I KPI forniscono un modo obiettivo di misurare il progresso verso gli obiettivi e aiutano a prendere decisioni informate.

Ecco alcune caratteristiche chiave dei KPI:

• Rilevanza: I KPI dovrebbero essere strettamente legati agli obiettivi e agli obiettivi dell’entità o dell’attività che si sta monitorando. Devono essere rilevanti per il successo complessivo.
• Misurabilità: I KPI devono essere misurabili in modo oggettivo e quantificabile. Questo significa che dovrebbe essere possibile raccogliere dati o informazioni specifiche per calcolare il KPI.
• Temporalità: I KPI possono essere misurati nel tempo, consentendo il monitoraggio delle tendenze e delle variazioni nel tempo. Possono essere indicatori di performance a breve termine o a lungo termine.
• Chiarezza: I KPI dovrebbero essere definiti in modo chiaro e comprensibile da tutte le parti coinvolte. Deve essere evidente come vengono calcolati e cosa rappresentano.
• Rappresentatività: I KPI dovrebbero rappresentare aspetti significativi o critici dell’attività o del processo che si sta monitorando. Devono essere indicatori che influenzano direttamente il successo o il fallimento.
• Azione: I KPI dovrebbero essere utili per prendere decisioni e adottare azioni correttive o migliorative quando necessario. Devono essere collegati a obiettivi specifici che, se raggiunti o non raggiunti, richiedono una reazione.

Esempi comuni di KPI includono il fatturato, il margine di profitto, la quota di mercato, il tasso di conversione dei clienti, il numero di visite al sito web, il tempo medio trascorso sul sito, la soddisfazione del cliente, il costo per acquisizione del cliente (CPA), e molti altri. I KPI variano a seconda dell’industria, dell’azienda e degli obiettivi specifici, ma la loro funzione principale è sempre quella di misurare e valutare il successo in modo obiettivo.

Strategia SEO e web marketing

E’ importante considerare in fase di strategia SEO anche la possibilità di interfacciarsi con altri strumenti di web marketing.

Il web marketing è un termine più ampio che comprende tutte le attività di promozione e marketing online per attirare utenti e clienti. Questo può includere una varietà di tattiche, tra cui:

• SEO: La SEO è parte integrante del web marketing, poiché migliora la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca.
• Pay-Per-Click (PPC) Advertising: La pubblicità a pagamento su piattaforme come Google Ads e social media come Facebook Ads, dove paghi per ogni clic sui tuoi annunci.
• Marketing sui social media: Utilizzo dei social media come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn per promuovere i tuoi prodotti o servizi, coinvolgere il pubblico e creare consapevolezza del marchio.
• Email Marketing: Utilizzo delle email per comunicare con i clienti, inviare offerte speciali e contenuti rilevanti.
• Content Marketing: Creazione e condivisione di contenuti di qualità come blog, video, infografiche e altro per attrarre e coinvolgere il pubblico.
• Affiliate Marketing: Collaborazione con partner o affiliati per promuovere i tuoi prodotti o servizi in cambio di una commissione.
• Marketing di Influencer: Collaborazione con influencer online per promuovere il tuo marchio o prodotto.
• Marketing di contenuti: Creazione e promozione di contenuti di alta qualità per attirare e trattenere il pubblico.
• Web Analytics: Monitoraggio delle prestazioni e dell’efficacia delle tue attività di marketing online utilizzando strumenti come Google Analytics.

In sintesi, la SEO è una componente specifica del web marketing che si concentra sulla visibilità nei motori di ricerca. Tuttavia, il web marketing comprende un insieme più ampio di strategie e tattiche volte a promuovere il tuo business online, che possono anche includere la SEO come parte integrante. Una strategia di successo spesso coinvolge una combinazione di queste diverse tecniche per raggiungere gli obiettivi di marketing desiderati.

Strategie SEO e User Experience

Dulcis in fundo vorrei porre l’accento su uno dei concetti fondamentali di una strategia SEO e riprendere dei concetti già espressi sopra ma visti sotto la lente dell’esperienza utente.

Sappiate che Google e i motori di ricerca in genere tengono molto ad una buona esperienza utente.

Può essere una affermazione esatta che la SEO (Search Engine Optimization) e l’esperienza utente (User Experience o UX) sono due aspetti cruciali per il successo di un sito web, e sono strettamente correlati. Una strategia SEO efficace può migliorare l’esperienza dell’utente e viceversa. 

Ecco come queste due componenti si influenzano reciprocamente:

• Contenuto di Qualità e Usabilità: La SEO e l’UX richiedono entrambi contenuti di alta qualità. Un contenuto informativo, ben scritto e rilevante è apprezzato dagli utenti e può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Un sito web ben strutturato e facilmente navigabile migliora l’esperienza dell’utente e la capacità dei motori di ricerca di comprendere e indicizzare il tuo sito.
• Velocità di Caricamento: Un sito web che si carica rapidamente è apprezzato dagli utenti e può ridurre il tasso di abbandono. Inoltre, Google considera la velocità di caricamento come un fattore di ranking. La SEO richiede la compressione delle immagini, la minimizzazione dei codici e l’ottimizzazione delle risorse per garantire tempi di caricamento veloci.
• Struttura del Sito e Navigazione: Una struttura di navigazione chiara e logica facilita la ricerca di informazioni da parte degli utenti e aiuta i motori di ricerca a indicizzare le pagine in modo più efficace. La mappatura del sito e l’uso di link interni ben posizionati sono pratiche utili sia per l’UX che per la SEO.
• Mobile-Friendly: Un sito web ottimizzato per dispositivi mobili è essenziale per l’UX, poiché sempre più utenti accedono a Internet tramite dispositivi mobili. Inoltre, Google utilizza il mobile-friendliness come fattore di ranking per le ricerche effettuate su dispositivi mobili.
• Contenuti Multimediali: L’inclusione di elementi multimediali come video, immagini e infografiche può arricchire l’esperienza dell’utente. Tuttavia, è importante ottimizzare questi elementi per la velocità di caricamento e l’accessibilità, il che influisce positivamente sia sull’UX che sulla SEO.
• Contenuto Accessibile: Un sito web accessibile, progettato per utenti con disabilità, offre un’esperienza migliore a una varietà di utenti. Anche Google premia i siti web che sono accessibili e conformi agli standard di accessibilità.
• Usabilità Mobile: Un design responsive e una buona usabilità su dispositivi mobili migliorano l’esperienza dell’utente e aumentano la probabilità che gli utenti rimangano più a lungo sul tuo sito.
• Feedback Utente: Raccogliere feedback dagli utenti attraverso sondaggi, analisi comportamentali e test utente può fornire informazioni preziose per migliorare sia l’UX che la SEO.
• Contenuti Rilevanti: La creazione di contenuti rilevanti per gli utenti, che rispondono alle loro domande e soddisfano le loro esigenze, migliora l’esperienza dell’utente e aumenta la probabilità di ottenere link e condivisioni, il che a sua volta può migliorare la posizione nei motori di ricerca.

In sintesi, la SEO e l’UX sono interconnesse e dovrebbero essere affrontate insieme quando si pianifica e si ottimizza un sito web. Una strategia di successo cerca di equilibrare le esigenze degli utenti con le esigenze dei motori di ricerca per creare un sito web completo e di alta qualità che raggiunga i suoi obiettivi sia in termini di posizionamento che di soddisfazione dell’utente.

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