Piano SEO

La prima fase di processo del Piano Dopstart consiste nella Ricerca SEO

Ci occupiamo di condurre un’analisi SWOT del settore di riferimento del cliente, dei suoi concorrenti e del suo pubblico.

Si eseguono le analisi di mercato e le analisi del gap competitivo. Si analizza la domanda per il tuo marchio/prodotto rispetto alla concorrenza. Si analizza il pubblico e si carcano le opportunità.

Le informazioni raccolte saranno utilizzate la successiva analisi SEO.

Con la fase di analisi SEO verifichiamo e valutiamo le prestazioni chiave del sito web rispetto alla concorrenza.

Valutiamo i parametri e gli standards richiesti dai motori di ricerca.

Cerchiamo i problemi tecnici SEO attraverso un costante monitoraggio del sito web e li segnaliamo allo staff tecnico per la risoluzione.

Studiamo la situazione web dei maggiori competitors, la ricerca delle parole chiave nel dettaglio, i loro plus e le loro criticità.

Alcuni esempi di problematiche tecniche SEO: pagine duplicate, errori nelle pagine, errori strutturali del sito web, velocità e performances delle pagine web, frequenza di rimbalzo etc.

Durante la fase di analisi seo si monitora anche:

• la qualità delle pagine web,
• la popolarità dei contenuti rispetto ai competitors,
• la condivisione sulle piattaforme di social network
• i links in ingresso (backlinks) e in uscita.

Dalle attività di ricerca e analisi si hanno i dati sufficienti per impostare e portare avanti la strategia SEO.

Con essa si organizzano le attività da compiersi, la selezione delle opportunità per giungere ai risultati e obiettivi posti.

Si valutano risorse e budget, si definiscono obiettivi e KPI, si organizzano le attività on site e off site.

Si valutano le parole chiave più importanti e le parole chiave long tail nel tuo piano seo.

Si dispone un primo piano editoriale SEO che copra almeno il primo trimestre di attività.

Cos’è un piano editoriale SEO? 

Il piano editoriale SEO consiste nella programmazione temporale dei contenuti da pubblicare, siano essi articoli di un blog o pagine statiche di un sito web.

Il piano editoriale SEO indica ai writers i titoli sui quali sviluppare i contenuti. Inoltre si indicano le parole chiave e la quantità delle stesse da utilizzare, la readability (ossia la leggibilità) e le chiavi emozionali per dare una migliore esperienza utente.

Piano editoriale SEO e piano editoriale Social Media Marketing

Fino a pochi anni fa spesso le due attività camminavano in parallelo.

Personalmente ricordo che il team SEO e quello di social media marketing raramente lavoravano insieme.

In una esperienza recente il cliente aveva dato al team di social media marketing la gestione del blog aziendale svincolandolo del tutto dal piano SEO.

I writers del blog avevano ampia libertà di decidere il proprio piano, i topic, le immagini, le parole da scrivere.

Si può comprendere facilmente come questa scelta imposta abbia reso più difficile il raggiungimento degli obiettivi.

In particolare risultava frequente la “cannibalizzazione” dei contenuti all’interno dello stesso sito web anche su parole chiave importanti.

Con il passare degli anni si è finalmente capito che i due piani editoriali devono essere decisi insieme come parte di in una unica strategia.

L’importanza di coordinare i diversi piani editoriali considerandoli un unico piano SEO-SOCIAL, si evince particolarmente quando ad essere sponsorizzati sono informazioni.

Si esegue praticamente il piano. E’ la fase vera e propria di search engine optimization, quella operativa e che ci piace molto.

Si risolvono i problemi tecnici emersi durante la fase di analisi.

Si scrivono contenuti nuovi e si migliorano quelli esistenti per fargli raggiungere una migliore posizione nei motori di ricerca.

Si utilizzano le parole chiave a coda lunga e quelle principali cd. short tail per ogni nuovo articolo seguendo il calendario editoriale.

Si promuovono e distribuiscono i contenuti, si ascolta, si partecipa, si condivide e si interagisce con altri distributori e influencers nel settore considerato.

Sempre più spesso il piano seo va a considerare anche le strategie messe in atto dal team di social media marketing management e di advertising.

Il concetto di promozione è dunque universale e intende coprire tutti i canali internet possibili.

Si misurano i risultati raggiunti, le conversioni, i tassi di conversione, il traffico organico e lo stato di raggiungimento degli obiettivi.

Si registrano i risultati di ricerca e la posizione delle parole chiave utilizzate (Keyword research) dagli utenti.

Il dato sulle diverse query di ricerca e sull’intento di ricerca degli utenti è un dato che misuriamo quotidianamente.

Si valuta l’impatto delle azioni e si perfeziona l’approccio.

Si valuta quando aggiornare il piano seo. Può essere necessario valutare la possibilità di variare soltanto alcune fasi del processo.

Le valutazioni di variazione vengono svolte sempre insieme al team marketing del cliente.

Tutto ciò che viene misurato viene comunicato al cliente attraverso report SEO dedicati.