Correctly managing search terms in Google Ads is essential to optimizing advertising campaigns and obtaining maximum ROI. Knowing and analyzing search terms allows you to better understand user intentions and refine keyword advertising strategies. In this article, we’ll explore what search terms are in Google Ads, how to see them, and how to manage them effectively.

What are search terms in Google Ads

Search terms in Google Ads are the words or phrases that users type into the Google search bar before clicking on your ADS ad. These are the words they write when looking for information, products or services. 

These terms are crucial because they directly reflect users’ search intentions and offer valuable insights into what they are actually looking for.

When a user searches on Google, Google Ads compares the search terms to the keywords defined in the advertising campaigns. Keywords are the terms that advertisers choose to trigger their ads. 

It’s important to note that search terms and keywords are not necessarily identical. In fact, the search terms are specific to the user, while the keywords are selected by those who set up Google ADS to activate the ads.

I termini di ricerca mostrano diverse informazioni utili per l'ottimizzazione della campagna
The “search terms” function shows various useful information for optimizing the ADS campaign

How to see search terms in Google Ads

To see search terms in Google Ads, follow these steps:

  1. Log in to your Google Ads account : Use your credentials to log in to the Google Ads platform.
  2. Navigate to your campaigns : In the main menu, select the campaign and ad group of interest.
  3. Select the “Keywords” tab : Here you will find an option called “Search Terms”. Click this option to see the search terms that triggered your ads.

This section shows a list of keywords – these are the actual search terms used by users, along with 

  • metrics like clicks, 
  • impressions, 
  • click-through rate (CTR), 
  • cost per click (CPC) 
  • and conversions.

Analyzing this data is essential to understand which terms are bringing quality traffic and which are not.

How to manage search terms in Google Ads

Search term management is an ongoing process that can significantly influence campaign performance. Here are some tips on how to manage search terms in Google Ads:

Add new keywords : Identify terms that are generating quality traffic and consider adding them as new keywords in your ad groups. This can help improve the relevance of your ads and capture additional search volumes.

Use negative keywords : Terms that are not relevant or do not convert should be added as negative keywords. This prevents your ads from being seen for irrelevant searches, optimizing your advertising budget.

Refine match types : Google Ads offers different types of keyword matches, such as broad, phrase, and exact match. Using these match types correctly can improve the accuracy with which your ads are shown to the right users.

Continuous monitoring : It is essential to monitor your search terms regularly and make necessary changes. 

L’analisi continua delle ricerche degli utenti ti permette di adattare le tue strategie di keyword advertising in base ai cambiamenti:

  • nel comportamento degli utenti 
  • e nelle tendenze di ricerca.

Utilizza lo strumento di pianificazione delle parole chiave: Questo strumento di Google Ads può aiutarti:

  • a scoprire nuove parole chiave, 
  • a capire i volumi di ricerca 
  • e ottenere previsioni sulle performance. È un valido alleato nella gestione dei termini di ricerca.

Conclusion

Understanding what search terms are in Google Ads and knowing how to see and manage them effectively is crucial to optimizing your advertising campaigns. 

Regularly analyzing the terms used by users allows you to:

  • improve the relevance of your ads, 
  • maximize ROI, 
  • and better understand user intentions. 

Fundamental steps for effectively managing your search campaigns in Google ADS are:

  • use negative keywords, 
  • refine match types 
  • and take advantage of the available tools and settings 

Remember, every time you analyze search terms, you have the opportunity to refine your strategy and get better results.

For more information you can consult the official Google ADS support .

FAQ sui termini di ricerca in Google Ads

1. Cosa sono i termini di ricerca in Google Ads?

I termini di ricerca in Google Ads sono le parole o le frasi che gli utenti inseriscono nella barra di ricerca di Google. Questi termini attivano la pubblicazione degli annunci pubblicitari quando corrispondono alle parole chiave impostate dagli inserzionisti nelle loro campagne.

2. Come posso vedere i termini di ricerca nel mio account Google Ads?

Per vedere i termini di ricerca:

  • accedi al tuo account Google Ads, 
  • vai alla campagna e al gruppo di annunci di interesse, seleziona la scheda “Parole chiave” e clicca su “Termini di ricerca”. 
  • Qui troverai un elenco dettagliato dei termini di ricerca utilizzati dagli utenti che hanno attivato i tuoi annunci.

3. Qual è la differenza tra termini di ricerca e parole chiave?

I termini di ricerca sono le frasi effettive inserite dagli utenti nella barra di ricerca di Google. Le parole chiave, invece, sono i termini scelti dagli inserzionisti per attivare i loro annunci. I termini di ricerca possono essere più specifici e variare rispetto alle parole chiave impostate.

4. Come posso gestire i termini di ricerca in Google Ads?

Per gestire i termini di ricerca, puoi:

  • aggiungere nuovi termini efficaci come parole chiave. l’utilizzo di appositi strumenti SEO di terze parti possono aiutare a capire anche eventuali ricerche correlate utili. 
  • utilizzare parole chiave negative per escludere ricerche non pertinenti, 
  • affinare i tipi di corrispondenze delle parole chiave 
  • e monitorare regolarmente i dati per apportare miglioramenti continui.

5. Cos’è una parola chiave negativa e come si usa?

Una parola chiave negativa è un termine che impedisce ai tuoi annunci di essere pubblicati per ricerche non pertinenti (parola chiave esclusa). Puoi aggiungere parole chiave negative nella tua campagna per evitare che il tuo annuncio venga mostrato per termini che non portano traffico di qualità o conversioni.

6. Quali sono i vantaggi dell’uso dello strumento di pianificazione delle parole chiave in Google Ads?

Lo strumento di pianificazione delle parole chiave aiuta a scoprire nuove parole chiave, a capire i volumi di ricerca e a ottenere previsioni sulle performance delle parole chiave. Questo strumento è utile per ottimizzare le tue campagne e per dedurre opportunità di miglioramento.

7. Perché è importante monitorare i termini di ricerca regolarmente?

Monitorare regolarmente i termini di ricerca ti permette di adattare le tue strategie di keyword advertising in base a:

  • cambiamenti nel comportamento degli utenti 
  • e nelle tendenze di ricerca.

Questo ti aiuta a mantenere le tue campagne efficaci e a massimizzare il ROI.

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