Nel 2023, le best practice SEO stanno evolvendo costantemente per adeguarsi agli algoritmi in continua evoluzione dei motori di ricerca e alle nuove tendenze digitali. Una efficace consulenza SEO per una scuola che desidera migliorare la sua visibilità online e ottenere una posizione competitiva nelle SERP, dovrebbe prestare attenzione alle seguenti best practice SEO:

  1. Contenuto di alta qualità e rilevante: La creazione di contenuti educativi di alta qualità è fondamentale. Il contenuto dovrebbe essere informativo, aggiornato e rispondere alle domande degli utenti. Utilizzate parole chiave pertinenti in modo naturale.
  2. Ottimizzazione delle parole chiave: Ricerca e utilizzo di parole chiave pertinenti per il settore dell’istruzione. Utilizzate strumenti di ricerca delle parole chiave per identificare le parole chiave rilevanti per il vostro pubblico e includerle nei vostri contenuti.
  3. Mobile-friendly: Assicuratevi che il vostro sito web sia ottimizzato per dispositivi mobili. Google attribuisce grande importanza alla user experience mobile.
  4. Velocità di caricamento del sito: Un sito web veloce è cruciale. Assicuratevi che il vostro sito si carichi rapidamente su tutte le piattaforme e utilizzate strumenti per l’ottimizzazione delle prestazioni.
  5. Link building di qualità: Costruite backlink da fonti affidabili e rilevanti. Evitate il link farming o l’acquisto di link, poiché ciò può danneggiare la vostra reputazione online.
  6. Ottimizzazione delle immagini e dei video: Assicuratevi che le immagini siano ottimizzate per la velocità di caricamento e includete descrizioni alt. I video dovrebbero essere ben strutturati e pertinenti al contenuto.
  7. HTTPS e sicurezza del sito: Assicuratevi che il vostro sito utilizzi HTTPS per garantire una connessione sicura. Google favorisce i siti sicuri nei suoi risultati di ricerca.
  8. Local SEO: Se la vostra scuola ha una posizione fisica, ottimizzate per la local SEO. Utilizzate Google My Business, ottimizzate le pagine locali e incoraggiate le recensioni.
  9. Esperienza utente (UX): Migliorate l’esperienza complessiva dell’utente sul vostro sito. Ciò include la navigazione intuitiva, il design responsive e la facilità di utilizzo.
  10. Contenuto multimediale e interattivo: Oltre ai testi, includete contenuti come quiz, podcast o webinar che coinvolgano il vostro pubblico.
  11. Dati strutturati: Utilizzate i dati strutturati per fornire informazioni chiare ai motori di ricerca sui contenuti del vostro sito. Questo può migliorare la visualizzazione dei risultati di ricerca con snippet arricchiti.
  12. Monitoraggio e analisi: Utilizzate strumenti di analisi come Google Analytics per tenere traccia delle prestazioni del vostro sito e apportare miglioramenti basati sui dati.
  13. Contenuti evergreen: Oltre ai contenuti attuali, create anche contenuti evergreen che rimangano rilevanti nel tempo e attirino costantemente traffico.
  14. Social media: Utilizzate i social media per condividere i vostri contenuti e interagire con il pubblico. I segnali social possono influenzare il posizionamento nelle SERP.
  15. Optimizzazione per la voce: Con l’uso crescente degli assistenti vocali, ottimizzate i contenuti per le query vocali.
  16. Privacy e conformità GDPR: Assicuratevi di rispettare le leggi sulla privacy dei dati, come il GDPR, per garantire la sicurezza dei dati dei visitatori.
  17. Miglioramenti tecnici: Mantenete il vostro sito aggiornato con le ultime tecnologie e protocolli web per garantire una performance ottimale.

Ricordate che l’implementazione di queste best practice richiede tempo e impegno costante. La SEO è un processo continuo, e monitorare e adattare la vostra strategia in base alle tendenze e agli algoritmi dei motori di ricerca è essenziale per ottenere risultati sostenibili nel lungo termine.

Vediamo nel dettaglio i punti più importanti.

1. Migliorare l’esperienza utente e le prestazioni del sito web della scuola

Non sorprende che la velocità di caricamento di una pagina sia un fattore critico per il posizionamento SEO dei siti web educativi. Questo perché influisce direttamente sull’esperienza degli utenti, un aspetto che Google valuta molto positivamente. Tuttavia, la creazione di un’esperienza utente eccellente va oltre la semplice velocità di caricamento; riguarda anche come una pagina si presenta e risponde alle esigenze degli utenti. Una buona esperienza utente favorisce il coinvolgimento degli utenti e la permanenza sul sito web della scuola.

Per valutare l’esperienza della pagina web, è necessario esaminare tre importanti aspetti: il tempo di caricamento, l’interattività e la stabilità visiva. Di seguito, sono elencate alcune metriche chiave che possono aiutare a valutare questi aspetti:

  • Largest Contentful Paint (LCP): Questa metrica misura la velocità del sito e il tempo necessario al caricamento del contenuto principale di una pagina. Un tempo di caricamento rapido è essenziale per mantenere gli utenti interessati.
  • First Input Delay (FID): Questa metrica misura quanto tempo ci vuole affinché gli elementi interattivi di una pagina rispondano agli input degli utenti. Un FID breve è fondamentale per garantire una navigazione fluida.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Questa metrica valuta quanto cambiano di posizione gli elementi della pagina durante il caricamento, causando potenzialmente frustrazione agli utenti. Un basso valore di CLS indica una maggiore stabilità visiva.

Per valutare queste metriche e migliorare le prestazioni del sito web, le scuole possono utilizzare strumenti come PageSpeed Insights di Google. Inserendo semplicemente l’URL della pagina in esame, è possibile ottenere una valutazione dettagliata delle prestazioni del sito e delle aree che richiedono miglioramenti. Questo aiuta le scuole a mantenere parametri web fondamentali ottimali e a offrire un’esperienza utente eccezionale ai propri visitatori.

Page Speed Insight
Page Speed Insight

Per applicare con successo le più recenti strategie SEO, le scuole possono cominciare ad aumentare le proprie performance prendendo in considerazione queste metriche e individuando le aree in cui è possibile migliorare. Ad esempio, è possibile migliorare la velocità del sito e ridurre il tempo di caricamento del Largest Contentful Paint (LCP) eliminando immagini pesanti e comprimendo il codice del sito. Allo stesso modo, è possibile ottimizzare l’interattività del sito eliminando temi web sovradimensionati che contengono elementi pesanti o codice non necessario. Questi miglioramenti consentiranno ai visitatori di interagire più rapidamente e agevolmente con il vostro sito, sia scorrendo il contenuto sia compilando moduli, grazie a un punteggio FID più veloce.

Per quanto riguarda il punteggio CLS, è fondamentale assicurarsi che il sito web offra un’esperienza utente positiva. Ciò implica una collaborazione con lo sviluppatore web per evitare situazioni in cui i potenziali clienti possano fare clic sul pulsante sbagliato a causa di un caricamento improvviso di un pop-up o di elementi che si spostano in modo inaspettato. Garantendo una user experience ottimale, che comprenda anche un design responsivo per dispositivi mobili, sarà possibile ottenere un maggiore rendimento dagli sforzi di SEO e offrire un’esperienza di alto livello agli utenti.

2. Potenziare la qualità dei contenuti della scuola attraverso cluster di argomenti e contenuti premium

Una delle principali best practice SEO pone un’enfasi significativa sulla qualità dei contenuti. Questo inizia con la comprensione dell’intento di ricerca degli utenti, il che permette di personalizzare i contenuti in modo da offrire il massimo valore ai potenziali clienti, indipendentemente dal loro punto nel processo decisionale. Ciò significa creare contenuti in grado di rispondere a diverse query di ricerca e parole chiave, nonché di connettersi con il vostro pubblico di studenti.

Una strategia efficace per la produzione di contenuti di alta qualità è l’implementazione di cluster di argomenti. Questi cluster comprendono una “pagina pilastro,” come ad esempio la pagina principale del programma della scuola, che è collegata a diverse sottopagine. Queste sottopagine sono interconnesse tra loro e con la pagina principale, consentendo di esplorare in profondità un argomento specifico per i vostri potenziali clienti. Sebbene la creazione di cluster di argomenti richieda tempo e sforzo, ne vale la pena per posizionare la vostra scuola come un’autorità credibile nel settore dell’istruzione superiore.

Inoltre, i contenuti premium possono contribuire significativamente a raggiungere questo obiettivo. Video, articoli approfonditi e lunghi, infografiche e podcast sono tutti esempi di contenuti premium che possono aiutare la vostra scuola a distinguersi e ad attirare l’attenzione dei potenziali clienti. Questi tipi di contenuti rendono più agevole il marketing per l’istruzione superiore sui motori di ricerca, consentendovi di raccogliere i numerosi benefici del vostro duro lavoro. In sintesi, i contenuti di alta qualità si traducono in maggiore coinvolgimento, traffico qualificato e, alla fine, in un miglioramento delle vostre performance SEO.

È cruciale garantire che tutti i media inseriti nel sito siano ottimizzati per la navigazione web. Quando si aggiungono immagini, è fondamentale eseguire il ridimensionamento in modo adeguato e fornire descrizioni utilizzando i tag alt. Inoltre, è necessario assicurarsi che le immagini siano perfettamente compatibili con i dispositivi mobili e che si integrino armoniosamente con il testo, contribuendo così a migliorare la qualità del contenuto.

3. Ottimizzare la strategia delle parole chiave attraverso l’uso delle parole chiave a coda lunga (long tail)

I comportamenti degli utenti e le tendenze sono in continua evoluzione, e di conseguenza, anche le parole chiave mirate possono cambiare nel tempo. È fondamentale effettuare ricerche sulle parole chiave per assicurarsi di mirare a termini che i potenziali clienti effettivamente utilizzano, parole chiave che siano pertinenti per la vostra istituzione scolastica e che abbiano il potenziale di posizionarvi bene nei risultati di ricerca. Molte di queste parole chiave sono definite come “parole chiave a coda lunga (long tail)” generalmente composte da tre a cinque parole.

In generale, le parole chiave a coda corta sono caratterizzate da una maggiore concorrenza. Benché possano generare un volume di ricerca più elevato, le parole chiave a coda lunga sono particolarmente vantaggiose per le scuole che desiderano raggiungere un pubblico altamente mirato. Grazie alla loro natura più specifica, le parole chiave a coda lunga consentono alla scuola di concentrarsi su aspetti specifici, programmi o aree di interesse nei propri contenuti e sforzi SEO. Grazie alla loro specificità e minore concorrenza, spesso producono risultati migliori.

Esistono varie risorse online che possono aiutare a individuare parole chiave a coda lunga ad alto potenziale. Strumenti come Semrush e Google Search Console sono eccellenti per scoprire cosa cercano gli utenti in relazione ai principali argomenti offerti dalla vostra istituzione e ai contenuti che create. Questa strategia può rafforzare notevolmente la SEO per scuole private, scuole di lingue, istituti di formazione aziendale e persino per università e college (leggi qui come usare Google Search Console).

Per selezionare con precisione le parole chiave a coda lunga più adatte, è possibile analizzare una serie di metriche rilevanti. Il volume di ricerca mensile, il grado di difficoltà associato alle parole chiave e il costo per clic sono tutti fattori cruciali da valutare attentamente quando si prende questa decisione per potenziare la SEO della vostra scuola. Una volta individuata la parola chiave a coda lunga ideale, è possibile integrarla strategicamente nei vostri contenuti, contribuendo così ad aumentare il traffico web.

4. L’importanza della link-building

La pratica del link-building continua a essere una componente cruciale della SEO nel 2023. In pratica, il link-building consente a Google di valutare la qualità dei vostri contenuti, contribuendo a stabilire la pertinenza e il valore delle vostre pagine, soprattutto quando siti web autorevoli collegano ai vostri contenuti. Questo gioca un ruolo fondamentale nel consolidare l’affidabilità e l’autorità del vostro dominio, aspetti di vitale importanza per le scuole che desiderano migliorare la loro posizione nella SEO.

Per ottimizzare la vostra strategia di link-building e ottenere backlink di qualità, potete considerare le seguenti strategie:

  • Partecipazione a guest blogging e collaborazione con altri siti web rilevanti nel vostro settore.
  • Generazione di collegamenti ipertestuali da directory affidabili e autorevoli.
  • Creazione di infografiche condivisibili che possono essere incorporate su altri siti web.
  • Analisi della concorrenza per individuare le fonti di backlink dei vostri concorrenti e colmare le lacune nella vostra strategia.

Sul sito web della vostra scuola, potete implementare una combinazione di link interni ed esterni, ciascuno con benefici distinti. I link esterni contribuiscono a consolidare la credibilità delle vostre pagine agli occhi di Google, mentre i link interni facilitano la navigazione per gli utenti e aiutano i motori di ricerca a scoprire in modo più efficiente le pagine del vostro sito. Possono anche essere utilizzati per migliorare il posizionamento di pagine specifiche all’interno del vostro sito.

5. Utilizzare le tecniche di ottimizzazione on-page per aumentare la visibilità della scuola

La SEO on-page è un approccio finalizzato a ottimizzare i contenuti non solo per i motori di ricerca, ma anche per gli utenti umani. Per raggiungere questo obiettivo, è essenziale creare contenuti accurati e affidabili, che riflettano con precisione l’identità della vostra scuola e soddisfino le aspettative del pubblico.

In questo contesto, l’uso di parole chiave accurate è fondamentale per raggiungere il pubblico di riferimento. Queste parole chiave, identificate attraverso una ricerca mirata di parole chiave a coda lunga, devono essere attentamente integrate nel titolo, nei sottotitoli, nel testo e nella meta descrizione del vostro contenuto. È altresì importante incorporarle in modo appropriato nelle didascalie delle immagini e nei tag alt, come parte della strategia di SEO on-page per le istituzioni educative.

La SEO tecnica è un componente della SEO on-page, ma si concentra principalmente sull’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca, come i bot e i crawler di Google. Questa pratica consente alla vostra scuola di migliorare il posizionamento delle sue pagine in modo più efficace. La SEO tecnica comprende vari elementi, tra cui una sitemap ben strutturata (che rappresenta un elenco delle pagine web presenti su un sito) e l’implementazione di un certificato SSL, che denota l’affidabilità e la sicurezza di un sito web. Tutti questi aspetti contribuiscono a migliorare l’esperienza dell’utente, il che, a sua volta, ha un impatto positivo sulla SEO.

Inoltre, è essenziale comprendere come sfruttare la SEO per le scuole attraverso l’ottimizzazione tecnica nel 2023. Uno degli aspetti chiave da tenere in considerazione sono gli URL. In generale, è consigliabile:

  • Evitare URL troppo lunghi e complicati.
  • Includere la parola chiave principale nell’URL, quando appropriato.
  • Mantenere le URL semplici, evitando simboli e caratteri superflui.
  • Assicurarsi che le URL siano descrittive e riflettano chiaramente il contenuto della pagina.

6. Creare snippet in primo piano per il contenuto web della scuola

Gli snippet in primo piano rappresentano un elemento distintivo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Si tratta di riquadri speciali in cui la descrizione del contenuto appare prima del link, ricevendo un’attenzione maggiore rispetto agli altri risultati nella pagina.

Questi snippet in primo piano sono posizionati in cima alla pagina dei risultati, catturano immediatamente l’attenzione degli utenti e incoraggiano il clic, poiché sono attentamente progettati per rispondere direttamente alle domande di ricerca degli utenti.

I Featured snippet possono assumere diverse forme, tra cui elenchi, paragrafi e tabelle. Google seleziona questi snippet in base a quanto bene la pagina risponde alla query di ricerca specifica.

Le scuole interessate a implementare le migliori pratiche SEO per l’istruzione superiore possono lavorare per generare snippet in primo piano, focalizzandosi sulla ricerca e l’ottimizzazione attenta dei loro contenuti. Questo implica la scelta di parole chiave appropriate e una particolare attenzione alle query di ricerca di tipo interrogativo. Per aumentare le probabilità di ottenere uno snippet in primo piano, può essere utile esaminare da vicino la sezione “Anche le persone chiedono” nella pagina dei risultati di ricerca. Le domande elencate in questa sezione possono fornire spunti per lo sviluppo dei contenuti e l’ottimizzazione SEO. Inoltre, la creazione di una pagina dedicata alle domande frequenti sul sito web della scuola può essere un approccio efficace per aumentare le possibilità di ottenere uno snippet in primo piano.

7. Effettuare verifiche periodiche e cicliche (seo audit)

La periodica verifica delle performance SEO rappresenta una delle pratiche più cruciali nel panorama SEO del 2023 e costituisce un passo fondamentale per una solida strategia SEO. Dedicate del tempo per analizzare ciò che funziona efficacemente e ciò che necessita di miglioramenti può tradursi in un risparmio di risorse e tempo a lungo termine, consentendovi di adattare rapidamente i vostri risultati e ottenere un ritorno sull’investimento significativo.

Potete personalizzare il vostro audit SEO per concentrarvi su vari aspetti delle vostre performance. Questo include il monitoraggio del traffico organico, l’analisi dei backlink, il rendimento delle parole chiave, la velocità di caricamento delle pagine, la facilità d’uso su dispositivi mobili e molti altri parametri. I risultati di queste verifiche vi permetteranno di perfezionare la strategia dei contenuti e di potenziare il design e le prestazioni del vostro sito web, due aspetti che possono significativamente migliorare la SEO della vostra scuola nel 2023.