La SEO internazionale è una delle attività della nostra agenzia SEO internazionale. E’ fondamentale per aziende ed e-commerce che vogliono una solida presenza online a livello globale e raggiungere diversi mercati.
Molti siti, anche italiani, cercano di proiettarsi nel mondo prevedendo un sito multilingue. L’errore è che spesso si fermano a questo.
In questa pagina vedremo quali fattori come esperto SEO considero importanti per una buona SEO internazionale.
La SEO internazionale è una strategia SEO mirata a migliorare la visibilità di un sito web in diverse nazioni, regioni o lingue specifiche.
Con questa pratica ci concentriamo sull’adattamento del sito web e dei contenuti per soddisfare le esigenze di un pubblico internazionale. L’obiettivo è il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) pertinenti a livello globale.
Il motore di ricerca di riferimento per una azione SEO internazionale è Google che domina oltre il 90% del traffico globale di ricerca su Internet.
Concentrarsi su miglioramenti in questo motore di ricerca è una mossa intelligente.
Se vuoi espandere la tua offerta di prodotto o servizio nei mercati esteri, implementare una solida strategia SEO internazionale diventa fondamentale per diverse ragioni.
Ecco i motivi per i quali potresti aver bisogno di una strategia completa di SEO internazionale:
Personalizzazione per mercati specifici: personalizzare i contenuti a seconda delle esigenze particolari dei vari mercati e soddisfare un pubblico diversificato evitando esperienze utente insoddisfacenti.
Aumento della visibilità nella ricerca: una buona strategia di posizionamento seo internazionale aumenta la visibilità del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca nelle regioni target. Ciò aumenta la visibilità sito all’estero e migliorando i tassi di conversione.
Coinvolgimento degli utenti multilingue: l’ottimizzazione del tuo sito per più lingue offre accoglienza agli utenti che non parlano la tua lingua. La base di potenziali clienti diventa più ampia, migliorando l’esperienza utente e aumentando la reputazione del tuo marchio.
Presenza del marchio coerente: un approccio SEO globale ti consente di mantenere una presenza uniforme del marchio in tutte le regioni.
Identificazione delle opportunità di crescita: man mano che la tua strategia si sviluppa, ottieni preziose informazioni sulle criticità e sulle opportunità all’interno di ciascun nuovo mercato. Ciò permetterà di ottimizzare le tue tattiche SEO.
I fattori della SEO estera variano rispetto alla normale seo nazionale
Di seguito vediamo le principali componenti della SEO internazionale, rinviando ad un incontro di persona le altre componenti relative:
Un aspetto importante di SEO internazionale per l’agenzia web è l’ottimizzazione della struttura dell’URL del tuo sito web.
L’uso di domini di primo livello con codici paese (ccTLD) o tag linguistici può aiutare a indicare il paese o la lingua di destinazione. Ciò consente a Google di identificare la versione linguistica corretta per utenti diversi.
In sostanza la struttura dell’URL contribuisce a indicare ai motori di ricerca la lingua o la regione di destinazione di ciascuna pagina del tuo sito web.
Una struttura URL ben definita aiuta a evitare problemi di duplicazione dei contenuti. Inoltre contribuisce a migliorare la pertinenza nei risultati di ricerca specifici per ciascuna lingua o regione.
La scelta della struttura dell’URL dipende dalle tue esigenze, dalla complessità del sito e dalle risorse disponibili.
È importante mantenere coerenza nella struttura e garantire che le pagine siano chiaramente identificate per lingua o regione.
Inoltre, l’implementazione corretta dei tag hreflang è essenziale per comunicare ai motori di ricerca la correlazione tra le diverse versioni del tuo sito web.
Di seguito, sono riportate le principali opzioni per la struttura dell’URL nella SEO internazionale:
Esempi: www.example.co.uk (per il Regno Unito), www.example.de (per la versione tedesca).
Vantaggi: questa è l’opzione più chiara e geograficamente specifica, favorevole per il targeting geografico.
Svantaggi: richiede l’acquisto di un dominio separato per ciascuna lingua o regione: più costi e gestione più complessa.
Esempi: us.example.com (per la versione degli Stati Uniti), de.example.com (per la versione tedesca).
Vantaggi: mantieni il dominio principale e crei sottodomini per ogni mercato.
Svantaggi: può risultare meno chiara rispetto ai ccTLD, ma offre ancora una buona indicazione per i motori di ricerca.
Esempio: www.example.com/fr/ (per la versione francese), www.example.com/de/ (per la versione tedesca).
Vantaggi: opzione molto comune e meno costosa rispetto ai ccTLD, in quanto utilizza lo stesso dominio principale.
Svantaggi: opzione che potrebbe essere meno chiara per i motori di ricerca rispetto ai ccTLD, ma ancora efficace.
Esempio: www.example.com?lang=fr (sito francese), www.example.com?lang=de (sito tedesco).
Vantaggi: opzione flessibile, ma non è la più raccomandata per la SEO internazionale.
Svantaggi: URL complesse e meno chiare per i motori di ricerca e possono creare problemi di duplicazione dei contenuti se non gestite correttamente.
Esempio: fr.example.com (per la versione francese), de.example.com (per la versione tedesca).
Vantaggi: Questa opzione combina l’uso di sottodomini con un prefisso di lingua per indicare la lingua o la regione di destinazione.
Svantaggi: La lunghezza degli URL può aumentare, ma è ancora una scelta valida.
L’ottimizzazione dei contenuti esistenti o la creazione di contenuti nuovi nella SEO a livello internazionale richiede un approccio strategico e dettagliato.
Comprendiamo le esigenze e le preferenze del tuo pubblico locale e adattiamo i tuoi contenuti di conseguenza. In questo modo, possiamo migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca e offrire un’esperienza di qualità agli utenti internazionali.
Utilizziamo strumenti di ricerca delle parole chiave per individuare i termini di ricerca popolari nella tua lingua di destinazione. In tal modo possiamo creare contenuti pertinenti che soddisfino l’intento di ricerca del tuo pubblico internazionale.
Ecco alcune linee guida per ottimizzare i contenuti nella SEO internazionale:
Traduzione accurata e naturale:
Ci assicuriamo che le traduzioni dei contenuti siano accurate e naturali. Evitiamo traduzioni letterali che potrebbero suonare innaturali o confuse ai lettori nativi.
Consideriamo l’uso di traduttori madrelingua o professionisti esperti nella traduzione testi nella lingua di destinazione.
Oltre ai contenuti del sito web traduciamo accuratamente i metadati e i documenti nelle lingue di destinazione, tenendo conto delle differenze culturali e regionali. Uno strumento utile per questo compito è il traduttore di documenti offerto da Canva. Grazie a questo strumento possiamo ottenere delle traduzioni fedeli rispetto ai contenuti di Docs e PDF da cui studiare il contenuto in lingua madre.
Parole chiave localizzate:
Effettuiamo la ricerca di parole chiave specifiche per ciascuna lingua o regione di destinazione. Questo ci aiuterà a comprendere come gli utenti locali effettuano ricerche online.
Utilizziamo queste parole chiave localizzate nei titoli, nelle descrizioni, nei contenuti principali e negli attributi ALT delle immagini.
Meta tags localizzati:
Ottimizziamo i meta tag, come il titolo della pagina (meta title) e la descrizione (meta description), per ciascuna lingua o regione. Questi elementi compaiono nei risultati di ricerca e influenzano il tasso di clic.
Usiamo parole chiave rilevanti per la lingua o la regione di destinazione nei meta tag.
Contenuti localizzati:
Adattiamo i contenuti per rispecchiare la cultura, le abitudini e le preferenze dei tuoi utenti locali. Questo include l’utilizzo di esempi locali, riferimenti culturali e contenuti che risuonino con il pubblico di destinazione.
Forniamo informazioni rilevanti per il mercato locale, ad esempio recensioni, indirizzi fisici, numeri di telefono locali e orari di apertura.
Hreflang tag:
Utilizziamo i tag hreflang per specificare la lingua e la regione di ciascuna pagina del tuo sito. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere quale versione del tuo contenuto mostrare agli utenti in base alle loro preferenze linguistiche e geografiche.
Contenuti originali:
Evitiamo il contenuto duplicato tra le diverse versioni linguistiche o regionali del tuo sito web. Manteniamo i contenuti originali e distinti per ciascuna pagina.
La duplicazione dei contenuti può essere dannosa per la SEO.
Etichette di lingua nei sitemaps:
Ci assicuriamo che il tuo sitemap includa informazioni sulla lingua o la regione di ciascuna pagina. Questo può aiutare i motori di ricerca a indicizzare correttamente il tuo sito internazionale.
Struttura URL chiara:
Utilizziamo una struttura URL chiara e coerente che indichi chiaramente la lingua o la regione di destinazione. Ad esempio, Consideriamo l’uso di sottodomini, sottocartelle o domini di primo livello con codice paese per differenziare le versioni del tuo sito.
Link interni pertinenti:
Creiamo link interni tra le diverse versioni linguistiche o regionali delle tue pagine quando ciò ha senso. Questo può aiutare a mantenere gli utenti sul tuo sito e a migliorare l’esperienza dell’utente.
Monitoraggio delle prestazioni:
Utilizziamo strumenti di analisi web per monitorare le prestazioni delle diverse versioni linguistiche o regionali del tuo sito. Questo ci consentirà di apportare modifiche e ottimizzazioni in base ai dati e al comportamento degli utenti.
Qui ci sono i passi chiave per condurre una ricerca efficace delle parole chiave in contesti internazionali:
Comprendiamo i tuoi mercati target: prima di iniziare qualsiasi ricerca delle parole chiave, dobbiamo avere una comprensione chiara dei paesi o delle regioni in cui desideriamo ottimizzare il tuo sito web. Identifichiamo i mercati prioritari in base ai tuoi obiettivi commerciali.
Conosciamo le lingue: se stai mirando a un pubblico internazionale, dobbiamo conoscere le lingue parlate nei tuoi mercati target. Questo ci aiuterà a identificare le parole chiave corrette in ciascuna lingua.
Utilizziamo strumenti di ricerca delle parole chiave: sfruttiamo gli strumenti di ricerca delle parole chiave, come Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs o altri, per trovare suggerimenti di parole chiave pertinenti per ciascun paese o lingua. Possiamo impostare la lingua e la geolocalizzazione per ottenere dati specifici per ciascun mercato.
Esploriamo le differenze culturali: le sfumature culturali possono influenzare il modo in cui le persone cercano informazioni online. Studiamo le preferenze e le tendenze culturali nei tuoi mercati target e riflettiamo queste conoscenze nella ricerca delle parole chiave.
Adattiamo le tue parole chiave: non traduciamo semplicemente le parole chiave dall’inglese o da un’altra lingua principale. Ciascun mercato può avere esigenze di ricerca uniche. Ci assicuriamo di adattare le parole chiave in base alle sfumature linguistiche e culturali.
Valutiamo la concorrenza: analizziamo la concorrenza per le parole chiave nei tuoi mercati target. Scopriamo chi sono i principali concorrenti e come si posizionano per le parole chiave rilevanti.
Ricerchiamo parole chiave a lunga coda: le parole chiave a lunga coda sono frasi più lunghe e specifiche che i tuoi potenziali utenti potrebbero cercare. Sono spesso meno competitivi e possono generare un traffico altamente mirato.
Verifichiamo il volume di ricerca: verifichiamo il volume mensile di ricerca per ciascuna parola chiave in ogni lingua o paese. È importante selezionare parole chiave che abbiano un volume di ricerca significativo per giustificare gli sforzi di ottimizzazione.
Esaminiamo i trend di ricerca: esaminiamo i trend di ricerca nel tempo per comprendere se una parola chiave è in crescita o in calo. Questo ci aiuta a mantenere aggiornate le tue strategie SEO internazionali.
Creiamo un piano di contenuto: utilizziamo le parole chiave identificate per sviluppare un piano di contenuto internazionale. Ci assicuriamo che i contenuti siano pertinenti e di alta qualità in ciascuna lingua o regione.
Monitoriamo e adattiamo: dopo aver ottimizzato il tuo sito web con le nuove parole chiave internazionali, monitoriamo costantemente le prestazioni e facciamo aggiustamenti in base ai risultati. Le tendenze di ricerca possono cambiare nel tempo, quindi ci teniamo aggiornati.
Che cos’è il SEO internazionale? Il SEO internazionale è l’ottimizzazione di un sito web per migliorare il suo posizionamento nei motori di ricerca di diversi paesi.
Perché è importante il SEO internazionale? È importante per le aziende che vogliono espandere la loro presenza oltre i confini nazionali e raggiungere un pubblico globale.
Quali sono i vantaggi del SEO multilingue? Aumenta la rilevanza e l’accessibilità dei contenuti per gli utenti che parlano lingue diverse, migliorando l’esperienza utente e il posizionamento nei motori di ricerca locali.
Come scegliere le parole chiave per il SEO internazionale? È importante condurre ricerche di mercato per identificare parole chiave con un alto volume di ricerca nella lingua di destinazione.
Quali sono le principali sfide del SEO internazionale? Le sfide includono la gestione delle differenze linguistiche e culturali, nonché l’ottimizzazione per i motori di ricerca locali.
Quali strumenti possono aiutare nel SEO internazionale? Strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs e SEMrush possono essere utili per la ricerca di parole chiave e l’analisi del mercato.
Come adattare i contenuti per il SEO internazionale? Oltre alla traduzione, i contenuti devono essere culturalmente rilevanti e adattati alle preferenze del pubblico locale.
Che ruolo hanno i motori di ricerca locali nel SEO internazionale? Ottimizzare per motori di ricerca locali come Baidu in Cina o Yandex in Russia può migliorare significativamente il posizionamento nei rispettivi mercati.
Quali sono i benefici di collaborare con un’agenzia SEO internazionale? Un’agenzia esperta può offrire competenze specializzate, risorse avanzate e una conoscenza approfondita delle dinamiche del SEO globale.
Come monitorare e adattare una strategia SEO internazionale? È fondamentale monitorare costantemente le performance del sito e adattare le strategie in risposta ai cambiamenti del mercato e degli algoritmi dei motori di ricerca.
