TikTok in Italia: 23,9 milioni di utenti e nuove opportunità per i brand

Dal divertimento allo shopping, la piattaforma diventa un ecosistema dove le passioni generano azioni concrete

L’evoluzione di TikTok in Italia

Nei primi sei mesi del 2025 TikTok ha raggiunto 23,9 milioni di utenti mensili in Italia e oltre 200 milioni in Europa, consolidandosi come piattaforma non solo di intrattenimento ma anche di acquisto. Come ha sottolineato Christina Lundari, country manager per le global business solutions di TikTok Italia, l’obiettivo è ora “offrire soluzioni che aiutino i brand a vendere i propri prodotti proprio su TikTok”.

Dove nascono le tendenze

Secondo la ricerca GWI Zeitgeist, il 75% degli utenti riconosce TikTok come il luogo dove nascono le tendenze, mentre quasi l’80% ammette di essersi lasciato ispirare ad acquistare o provare qualcosa dopo aver navigato sulla piattaforma. Un dato che conferma come TikTok sia diventato un motore di consumo e sperimentazione, oltre che di intrattenimento.

L’arrivo di TikTok Shop Italia

Il 31 marzo 2025 è stato lanciato TikTok Shop Italia, che conta già oltre 8.000 venditori italiani attivi. Secondo Massimo Rocchelli, operations lead della divisione, i settori più dinamici sono moda, bellezza ed elettronica, grazie anche alla presenza consolidata di influencer capaci di attivare community sempre più coinvolte.

Sport, cinema e partnership di prestigio

Nel 2025 TikTok è stato partner dei David di Donatello, portando il cinema italiano sulla piattaforma, mentre campioni come Jasmine Paolini e Matteo Berrettini hanno raccontato da vicino il mondo del tennis. Un modo per avvicinare il pubblico giovane a sport e cultura attraverso linguaggi autentici e immediati.

Le novità in arrivo: Soar, Black Friday e Olimpiadi

Tra i progetti futuri, TikTok ha annunciato Soar, un’iniziativa in collaborazione con Talent Garden per aiutare i venditori a sfruttare al meglio la piattaforma. Lo Shop sarà protagonista per la prima volta durante il Black Friday, mentre l’app avrà un ruolo ufficiale alle Olimpiadi di Milano-Cortina, confermando la sua centralità nell’intrattenimento e nel commercio digitale.