Autore: Dopstart

Google ADS Targeting

Google ADS ha diversi modi per individuare e raggiungere nuovi clienti grazie a diverse opzioni di Google ADS targeting.

Spesso uno degli errori più frequenti nella pubblicità online è quello di non selezionare il pubblico nella errata convinzione che maggiore è la visibilità dell’annuncio in generale più clienti potranno arrivare.

Donato Paolino

Non è questo il modo migliore di raggiungere il pubblico ideale di destinazione.

Si potranno raggiungere molti potenziali clienti ma si rischia di spendere molti più soldi.

Ciò perché si va a far visualizzare l’annuncio ad una quantità di persone maggiore tra i quali coloro che non hanno alcun interesse.

È bene, dunque, destinare le visualizzazioni dell’annuncio agli utenti che cercano effettivamente ciò che vuoi vendere.

Il nostro consulente Google ADS si occupa di impostare la campagna Google ADS in modo che gli annunci siano visualizzati da persone interessate al prodotto servizio che si vuole offrire.

Si può far visualizzare l’annuncio a persone di una certa area geografica, con determinati requisiti di età, che parlano una determinata lingua ecc.

Google ADS Targeting sulla rete di ricerca

Tra le possibilità di selezione dei potenziali clienti sulla rete di ricerca Google da noi considerate si annoverano:

• Parole chiave: selezioniamo frasi o parole rilevanti per il prodotto o servizio che si offre mediante l’annuncio. In questo modo quando una persona cerca, per esempio, un certo prodotto che tu offri possa trovare il tuo annuncio con la tua offerta accanto (o sopra) i risultati di ricerca organici.
• Località e lingua: selezioniamo l’area geografica dove concentrare la proposta e dove interessa trovare potenziali clienti.Inoltre possiamo mostrare gli annunci solo alle persone che parlano una lingua particolare, quella del Paese dove vogliamo proporre prodotti del sito e-commerce, quella usata dagli utenti per cercare i prodotti che noi vendiamo.
• Dispositivi: selezioniamo i dispositivi sui quali far uscire un certo annuncio, per esempio, limitando la visualizzazione solo dagli smartphone.
• Remarketing – retargeting: Possiamo fare in modo di mostrare l’annuncio a persone che hanno già visualizzato il prodotto sul nostro sito ma per qualche motivo non hanno concluso l’acquisto.Riproporre la possibilità di comprare dal nostro sito e-commerce permetterà di recuperare un certo numero di acquisti.

Google ADS Targeting sulla rete Display

Sulla rete Display di Google ADS è possibile eseguire le seguenti attività di targeting:

• Targeting del pubblico: È possibile raggiungere segmenti di pubblico determinati che abbiano, ad esempio, una certa consapevolezza del brand, raggiungere categorie specifiche di interesse indipendentemente dal fatto che l’annuncio sia correlato all’argomento specifico della pagina o dell’app utilizzata, raggiungere persone che hanno precedentemente visto il nostro sito web o che abbiano determinate caratteristiche demografiche (età, sesso ecc).
• Targeting contestuale: È possibile visualizzare annunci in tema con l’argomento del sito dove questi appaiono mediate la scelta di parole chiave o di argomenti determinati. Si possono determinare posizionamenti mirati a determinati siti web.
• Lingua e località: È possibile far visualizzare annunci per determinate lingue e determinate aree geografiche.
• Dispositivi: È possibile far visualizzare determinati annunci Display solo da determinati tipi di dispositivi.

Di seguito un video ufficiale della guida di Google ADS su come impostare il targeting di località

https://www.youtube.com/watch?v=FtCQIl3suP8

Campagna Adwords. Quale account Adwords utilizziamo?

Tutta la procedura per l’apprestamento della tua campagna adwords è improntata sul concetto di massima trasparenza con il cliente.

Organizziamo la tua campagna AdWords creandoti un tuo account Adwords o usando l’account che già possiedi agganciandolo al nostro centro clienti.

Attenzione: non dovrai mai darci la password del tuo account AdWords. Possiamo seguire e affiancare la tua campagna sul tuo account AdWords direttamente dal nostro centro clienti dal momento in cui tu ci dai l’autorizzazione fino al momento in cui ce la revochi.

Nel caso non hai mai usato Adwords provvederemo noi a creare un account associandolo al tuo account google e inserendo correttamente i dati per la fatturazione.

Campagna Adwords: campagne e gruppi di annunci

Una volta concessa l’autorizzazione ad accedere al tuo account AdWords il nostro consulente adwords procede con la creazione della campagna.

Nella fase test solitamente procediamo alla organizzazione di una sola campagna anche con più gruppi di annunci. Successivamente potremmo organizzare successive campagne, anche queste eventualmente con più gruppi di annunci.

Per ogni campagna Adwords fissiamo insieme il budget complessivo da spendere in un determinato tempo nel corso del quale appariranno i tuoi annunci.

Perché più campagne e più gruppi di annunci?

Facciamo l’ipotesi che tu abbia negozio di abbigliamento online per donne e desideri pubblicizzare le categorie giacche, scarpe e borse.

Per ognuna di queste categorie potremmo creare una campagna dedicata all’interno della quale organizzare diversi tipi di annunci.

La campagna scarpe avrà, ad esempio, tre gruppi di annunci, una dedicata alle scarpe con i tacchi, l’altra dedicata alle scarpe basse, ed una terza dedicata agli stivali.

Per ogni gruppo di annunci sceglieremo una precisa strategia, con determinate keywords, annunci dedicati, una ben precisa offerta.

Tipi di campagne Adwords

Di seguito spieghiamo la scelta tra i tipi di campagne Adwords che possiamo impostare per te e il formato che potranno avere i tuoi annunci.

L’individuazione del tipo di campagna Adwords e la scelta del formato dei tuoi annunci è una delle fondamentali attività del Consulente Adwords già in fase test.

La scelta sbagliata del tipo di campagna Adwords porterà con molta probabilità all’insuccesso della stessa.

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[su_animate] Dove è possibile visualizzare annunci Google Adwords?

E’ possibile far visualizzare annunci Adwords:
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• nei risultati di ricerca
• sui siti web di Google o partner di Google
• su applicazioni per dispositivi mobili

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Tipologie di annunci Adwords:

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• • Testo con collegamento al sito web visualizzato nei risultati di Google Search
  • Immagini (banner o rich media) visualizzati su milioni di siti web partner in tutta la rete di Google.
  • Video visualizzati su Youtube e su tanti altri siti web partner di Google.

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La rete di Google

Quando si parla di rete di Google si fa riferimento a due specifiche categorie:

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• La Rete di Ricerca: permette la visualizzazione degli annunci in Google Search, Google Shopping, Google Maps e Google Play oltre a motori di ricerca partner di Google.
• La Rete Display: permette la visualizzazione degli annunci in siti di Google come ad esempio Youtube, Gmail e Blogger, e in siti di milioni di partner su internet che permettono la pubblicazione di annunci Google sia in formato testo che display.

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Formati degli annunci di Google Adwords

Annunci di testo

Sono senz’altro il formato più comune e consistono in un testo contenente un titolo, una descrizione e un link al sito web.

Questi possono essere mostrati nella Rete di Ricerca, nella Rete Display e nei Partner di ricerca.

Annunci di testo con estensioni

Sono annunci di testo che in più mostrano alcune informazioni aggiuntive come ad esempio l’indirizzo e il numero di telefono.

Questi annunci possono essere mostrati solo nella Rete di Ricerca e nella Rete Display ma non nei siti dei Partner di Ricerca.

Annunci Google Shopping

Sono annunci che oltre l’immagine del prodotto contengono informazioni sul prodotto e sul prezzo di vendita. Sono particolarmente utili per inserzionisti che hanno siti ecommerce con tanti prodotti.

Tali annunci possono essere mostrati soltanto nella Rete di Ricerca Google.

Annunci illustrati

Sono sostanzialmente banners e possono essere mostrati sulla rete dei Partner di ricerca di Google (non sulla rete di ricerca Google Search) e sulla Rete Display.

Annunci video

Si tratta di brevi spot pubblicitari con immagini in movimento e suoni innestati all’interno di un video visualizzabile in streaming.

Tali annunci possono essere mostrati nella Rete Partner di Ricerca e sulla Rete Display.

Annunci di promozione di App

Sono annunci che inviato i clienti a scaricare un app da un app store o che hanno un collegamento diretto all’app.

Tali annunci possono essere visualizzati nella Rete Display e nella Rete di Ricerca.

Annunci di sola chiamata

Sono annunci che consentono agli utenti di chiamare direttamente l’inserzionista cliccando sull’annuncio. Particolarmente utili per veicolare telefonate all’azienda da smartphone.

Tali annunci possono essere mostrati sulla Rete di Ricerca.

Annunci Multimediali

I Rich Media sono annunci che includono animazioni o altri tipi di movimento e possono essere mostrati sulla Rete Display.

Annunci Responsivi

Sono annunci che si adattano automaticamente al tipo di dispositivo che li visualizza ed in particolare alla schermata usata per la visualizzazione. Particolarmente utili per campagne su mobile devices, tali annunci possono essere mostrati solo sulla Rete Display.

Il nostro approccio

Non andiamo per tentativi. La scelta del tipo di campagna e del formato di annunci va fatta in modo serio e dopo un’attenta analisi delle esigenze del cliente, del prodotto, servizio o informazione da pubblicizzare, e dei concorrenti che utilizzano lo stesso strumento per pubblicizzare prodotti simili.

Fare sempre prima un test: improvvisare è sinonimo di sprecare. Con Adwords nulla si improvvisa. Pertanto prima di assumere l’onere e la mole di lavoro di una campagna “impegnativa” chiediamo al cliente di fare un test con un budget minimo.

La scelta tra i tipi di campagne adwords

Ogni nostro cliente ha un esigenza ben specifica per il quale si individua una specifica tipologia di campagna su misura scegliendo tra:

Solo rete di ricerca

In una campagna di rete di ricerca gli annunci possono essere visualizzati in tutti i siti della rete di ricerca di Google. Selezioniamo attentamente le parole chiave per far visualizzare i tuoi annunci quando le persone cercano quelle parole chiave o simili.

Questo tipo di campagna è utile per gli inserzionisti che desiderano connettersi ai clienti nel momento in cui cercano prodotti o servizi che il cliente può offrire.

Solo Display

Con una campagna solo Display Network, gli annunci possono essere visualizzati in tutta la Rete Display di Google. Questo tipo di campagna funziona abbinando gli annunci a siti web correlati e ad altre piattaforme come YouTube e applicazioni per cellulari.

Questo tipo di campagna è utile per gli inserzionisti che vogliono generare la consapevolezza della propria attività e raggiungere un pubblico con esigenze e interessi specifici.

Rete di ricerca con selezione Display

Questo tipo di campagna permette la visualizzare degli annunci nella pagina dei risultati della ricerca della Rete di ricerca di Google e sulla Rete Display. Con questa opzione, il budget viene condiviso in entrambe le reti.

Questo tipo di campagna consente di raggiungere persone che cercano servizi da te proposti sia che stanno cercandolo in Google Search, sia se stanno visualizzando il tuo banner su un sito web che ha contenuti pertinenti.

Campagna Video

Con la campagna video si possono eseguire annunci video su YouTube e su siti in tutta la rete di visualizzazione di Google.
Esempio: Hai un ristorante e vuoi far vedere un tuo breve spot video: con una campagna video puoi raggiungere persone vicine al tuo ristorante che visitano siti web correlati al food, come ad blog relativi a cucine specifiche o siti web che forniscono recensioni del ristorante.

Campagna Shopping

Con un tipo di campagna Shopping, si possono visualizzare gli annunci in Google Shopping, accanto ai risultati della ricerca e in prossimità di testo e annunci reattivi. Possono anche essere visualizzati nei siti web partner di ricerca di Google come YouTube.

Questo tipo di campagna è utile per i rivenditori che vogliono promuovere il loro inventario online, aumentare il traffico al proprio sito web o in un negozio locale e trovare i migliori lead qualificati.

Universal App

Con un tipo di campagna Universal App si può promuovere una determinata applicazione sia nella rete di Ricerca, sia in Display che su YouTube.

I tuoi annunci e le offerte vengono impostate per ottenere i maggiori download per la tua app.

[su_note note_color=”#FFFF66″ text_color=”#333333″ radius=”3″ class=””]Fin qui tutto chiaro? Se non hai capito qualcosa consulta la pagina del nostro servizio di Consulente Adwords dove troverai prezzi e specifiche operative o contattaci per iniziare con noi una campagna Adwords. [/su_note]

Se vuoi approfondire l’argomento ecco un video ufficiale di Google.

[su_youtube_advanced url=”https://www.youtube.com/watch?v=4nW6WwuoyOo”]

Le Estensioni annunci Adwords per rendere l’annuncio più efficace

Quando progettiamo una campagna Adwords e realizziamo un annuncio di testo, poniamo particolare attenzione alla possibilità di utilizzare le estensioni annunci Adwords, particolari strumenti che Google ci mette a disposizione attraverso il suo programma.

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[su_animate] Estensioni annunci Adwords in sintesi

Estensioni Adwords in sintesi:
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• Aggiungono ulteriori informazioni a valore aggiunto
• Permettono di generare una quantità maggiore di click

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Estensioni Adwords, maggiori click

Le estensioni di annunci Adwords permettono di generare una quantità maggiore di click perché aggiungono informazioni sull’attività commerciale e rendono l’annuncio più accattivante ed efficace.

Se utilizzate per aumentare la pertinenza dell’annuncio, le estensioni degli annunci regalano senz’altro un risultato migliore.

Tipi di estensioni degli annunci Adwords

Le estensioni dell’annuncio vengono visualizzate con gli annunci nella “Rete di ricerca Google” e seconda dell’estensione, possono anche essere visualizzate con gli annunci sulla “Rete Display”.

Di seguito l’elenco delle estensioni degli annunci Adwords:

Sitelink

E’ un gruppo di links che si aggiungono all’annuncio e che permettono all’utente di accedere più rapidamente ad altre pagine web dell’inserzionista.

Estensioni di chiamata

Consente agli utenti di poter fare click da telefonino sul simbolo “call” e telefonare direttamente l’inserzionista.

Valutazione del venditore

Questa estensione mostra accanto alla descrizione dell’annuncio le stelline con la valutazione dei clienti circa la loro esperienza con il venditore inserzionista.

Questa estensione è aggiunta da Adwords in automatico.

Estensioni App

Si tratta di un pulsante “installa” che permette agli utenti di andare direttamente all’App store o di iniziare a scaricare una certa app.

Estensioni di Località

Questa estensione permette di aggiungere informazioni sulla località del venditore, indirizzo, mappa, telefono e perfino la distanza dal negozio.

Gli utenti possono così rintracciare più facilmente il negozio del venditore.

Estensioni callout

Sono ulteriori informazioni a valore aggiunto che corredano l’annuncio e che permettono di condividere ciò che rende unica l’offerta.

Il nostro approccio con le estensioni Adwords

Il nostro consulente valuta attentamente l’applicazione di determinate estensioni degli annunci Adwords.

Non tutte infatti sono applicabili contemporaneamente e non è detto che portino sempre maggiori click.

In altri casi potrebbero essere addirittura controproducenti: pensiamo ad esempio alla attivazione di un estensione di chiamata e il cliente per qualche motivo non è preparato a rispondere adeguatamente e immediatamente a chiamate telefoniche.

[su_note note_color=”#FFFF66″ text_color=”#333333″ radius=”3″ class=””]Fin qui tutto chiaro? Se non hai capito qualcosa consulta la pagina del nostro servizio di Consulente Adwords dove troverai prezzi e specifiche operative o contattaci per iniziare con noi una campagna Adwords. [/su_note]

Se vuoi approfondire l’argomento ecco un video ufficiale di Google.

[su_youtube_advanced url=”https://www.youtube.com/watch?v=cK5NqJyfDGA”]

Annunci di testo efficaci Google ADS o niente.

Di seguito spieghiamo come creare annunci di testo efficaci con Google ADS. Lo scopo principale di una campagna Google ADS e di portare conversioni.

Tra i tipi di campagna Google ADS più utilizzati si annovera quella che ha il formato di annunci di testo espanso.

Annunci di testo efficaci in sintesi

La nostra attenzione viene posta in particolare su

• Titolo, descrizione e url con la modalità testo espanso
• Posizionamento dell’annuncio nel top dei risultati di ricerca
• Pertinenza, originalità, utilità dell’annuncio e della pagina di destinazione

L’annuncio di testo

Si tratta di un annuncio testuale comprensivo di un titolo, una descrizione e un link alla landing page che può essere mostrato nella rete di ricerca Google, nella Rete Display, e nella mente dei partner di ricerca.

Il nostro approccio del formare un annuncio di testo

Fatta l’analisi dei maggiori competitors Google ADS sullo stesso prodotto, Individuate le parole chiave che dovranno attivare l’annuncio e ottimizzata la landing page, Il consulente Google ADS procederà ad impostare uno o più annunci testuali.

Nella redazione dell’annuncio facciamo attenzione a:
Utilizzare un testo grammaticalmente corretto senza parole in maiuscolo e senza eccessi di punteggiatura.
Inserire nel testo l’enfasi giusta senza esagerare.
Chiarezza nel titolo su cosa si offre. Descrizione “intrigante” con dettagli “convincenti” e una chiama ad azione (call to action).

Gli annunci di testo espanso

Google ADS oggi offre maggior controllo della messaggistica è più spazio per il testo (quasi il 50% in più del vecchio annuncio di testo Google ADS standard.

Nel dettaglio offre la possibilità di controllare i seguenti elementi:

Titolo

E’ la parte più importante dell’annuncio, quella che si vede prima e con carattere più grande. La nostra attenzione su questo elemento è massima. Nei 30 + 30 caratteri disponibili è necessario aggiungere una o più parole chiave che siano perfettamente pertinenti con ciò che si offre e che l’utente troverà nella landing page.

Descrizione

Negli 80 caratteri disponibili facciamo attenzione a scegliere bene le parole chiave in modo da evidenziare i dettagli unici che troverà sulla pagina di atterraggio e coinvolgerlo all’azione. Quando possibile includiamo anche termini di vendita

URL

E’ l’indirizzo internet della landing page, la pagina di atterraggio una volta che l’utente clicca. Noi impostiamo l’url in modo che dia immediatamente chiara all’utente l’idea di cosa vedrà utilizzando correttamente i “campi percorso url”.

L’annuncio Google ADS non può prescindere dalla pagina di destinazione

Preparare un corretto annuncio Google ADS per noi è solo la conseguenza di un progetto ben preciso che, tra i suoi elementi, contempla l’ottimizzazione della pagina di atterraggio al fine di migliorarne l’esperienza.

La qualità e pertinenza della pagina di atterraggio incide sul “Quality Score” di Google ADS e dunque è maggiormente abile ad un migliore posizionamento.

Perché il posizionamento è importante?

E’ noto che gli annunci più cliccati sono quelli che vengono mostrati in alto sui risultati di ricerca.

Anche in Google ADS è dunque importante concentrarsi per dare al cliente inserzionista la possibilità di essere massimamente visibile.

Avere l’annuncio posizionato sul lato destro o in basso potrebbe essere non performante.
C’è bisogno, dunque, di fare bene per raggiungere il primo posto o, comunque, uno dei primi tre posti.

Il nostro impegno per l’ottimizzazione della pagina di destinazione

Pagine di destinazione che offrono una scarsa esperienza utente rischiano di far fallire l’intera campagna e far buttare soldi inutilmente.

La nostra consulenza Google ADS prevede dunque una particolare concentrazione sulla landing page attraverso attività di analisi ed eventuale proposta di miglioramento dei seguenti elementi:

• pertinenza, originalità e utilità dei contenuti
• trasparenza e fiducia
• navigabilità
• velocità
• responsività

Fin qui tutto chiaro? Se non hai capito qualcosa consulta la pagina del nostro servizio di Consulente Google ADS dove troverai prezzi e specifiche operative o contattaci per iniziare con noi una campagna Adwords.

Se vuoi approfondire l’argomento ecco un video ufficiale di Google.

https://www.youtube.com/watch?v=ysfvBzPIf2w

Google AdWords, uno strumento di pubblicità on line che va capito prima di essere usato.

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[su_animate] Google AdWords in sintesi:

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• E’ un ottimo strumento per metterti in contatto con i tuoi potenziali clienti
• E’ solo uno strumento: se lo usi bene ti porta risultati
• Si può controllare quanto e come investire
• Sofisticate possibilità di targeting
• Il nostro motto è: andiamoci piano. Iniziamo sempre con una campagna test.

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Di seguito proponiamo i concetti di base di Google AdWords ed una preziosa regola aurea

Google AdWords, cos’è?”

È uno strumento di pubblicità online che aiuta le aziende a connettersi con i propri potenziali clienti. Lo strumento permette di creare annunci online, e scegliere a chi farlo visualizzare (targeting).

È possibile scegliere tra più tipi di campagne e formati degli annunci.

Google AdWords: come funziona?

Google Adwords è lo strumento che ti permette di mostrare la tua pubblicità on line su diversi supporti quali ad esempio:

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• Google Search: mostrando i tuoi annunci a milioni di utenti che visualizzano risultati di ricerca dopo aver digitato parole chiave rilevanti;
• Youtube: mostrando i tuoi video spot e i tuoi annunci prima e durante la visualizzazione da parte degli utenti di un determinato video;
• Milioni di siti internet anche importantissimi come quotidiani on line e siti specializzati di settore.
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Regola aurea una campagna AdWords?

La regola aurea è pianificare prima di fare.Bisogna individuare bene gli utenti a cui far visualizzare la propria pubblicità e capire come questi impiegano il loro tempo online.

• Si deve decidere quanto si è disposti a investire al giorno e, dunque, impostare un budget per la campagna.
• Attenzione a creare gli annunci: bisogna saper includere efficacemente un titolo, una descrizione, un link al sito web. E’ importante essere chiari e rilevanti, non generici.
• Bisogna definire il proprio target: Individuare la tipologia di persone che devono vedere l’annuncio (per esempio persone tra i 30 e i 45 anni); Individuare dove geograficamente far visualizzare il proprio annuncio.

Il targeting di AdWords

Il sistema di targeting di Adwords è molto sofisticato. Permette di mostrare gli annunci pubblicitari alle persone giuste che si trovano nel posto giusto al momento giusto.

Nell’impostare la campagna il consulente AdWords considera quali parole chiave fanno visualizzare l’annuncio, in quale territorio, a quale tipologia di persone.

Il controllo dei costi pubblicitari

AdWords permette il completo controllo dei costi della propria pubblicità online. È possibile decidere preventivamente quanto spendere al giorno, quanto spendere al mese. Non esiste un limite minimo di spesa.

Il controllo della campagna AdWords

Adwords mette a disposizione una suite di software molto sofisticata che permette di avere diverse metriche utili per migliorare le prestazioni della campagna pubblicitaria.

• Conoscere quante persone hanno visualizzato un cesto annuncio, quale percentuale di essi ha fatto clic sull’annuncio, con quali parole chiave hanno visualizzato e cliccato sull’annuncio, visualizzare le conversioni.
• Modificare la strategia in corso di campagna.
• Mettere in pausa la campagna se i dati non sono soddisfacenti.

L’approccio della nostra consulenza AdWords

In qualità di consulente AdWords, la Dopstart è sempre molto attenta a considerare i vari fattori necessari al fine di non permettere che il cliente possa buttare via i propri soldi.

Se usate male, Adwords può essere un’arma a doppio taglio e le campagne potrebbero rivelarsi inutili e costose.

Per questo motivo Non iniziamo mai campagne alla cieca e costose.

Prevediamo sempre una fase di test di massimo tre mesi con costi minimi in modo da creare e collaudare il modello di vendita.

La fase test è preceduta da un’attenta analisi e strategia. Non lasciamo nulla al caso. Click e impressions sono valori importanti ma a noi interessano soprattutto le conversioni.

Solo quando il modello di vendita è definito e risulta valido, soltanto allora consiglieremo al nostro cliente di aumentare il budget da investire.

E qui trovate prezzi e maggiori info

Se vuoi approfondire l’argomento ecco un video ufficiale di Google.

https://www.youtube.com/watch?v=XR1ox9ZikFs